2001-2002年中国消费电子产品市场研究年度报告
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2001-2002年中国消费电子产品市场研究年度报告

发布时间:2019-02-04 09:04:43

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   2月27日,赛迪资讯顾问有限公司(简称赛迪顾问)发布了对中国消费电子产品市场的研究结果,回顾了2001年国内消费电子产品市场的情况,并对未来5年市场进行了预测。

  2001年,中国消费电子产品市场进入成熟期,严峻市场环境对企业提出了更高的要求,主要产品的市场需求缓慢下降,企业之间的竞争更加激烈,产品结构调整引向深入。同时,在国际市场的拉动下,产品出口增幅较大,从而大大拓展了企业的生存空间。

  2001年,中国消费电子产品市场总销售额为810亿元,比2000年的820亿元略有下降。产品总体价格下降是导致2001年销售额下降的主要原因,如彩电、影碟机的降价竞争使企业损失了约40亿元的利润,即使音响和家用通信终端的销售额有所上升,也难以弥补总销售额的下降。

  彩电在消费电子产品中占主要地位,2001年,其销售额占消费电子产品总额的近50%。彩色电视机国内市场销售情况见表1。

  2001年,国内彩电的总体销售呈缓慢下滑态势,伴随着价格的不断下调,企业的销售收入和利润水平受到影响。在总销售量中,农村地区销售所占比例有所增加,由于农村彩电普及率不超过45%,同时用户基数又很大,在彩电价格下降的进一步刺激下,全年农村用户购买量超过了城镇的购买量。与农村市场相比,城镇市场不尽乐观,由于彩电普及率超过了100%,城镇彩电消费需求主要来源于旧产品更新和新婚购买,全年这两者的购买量分别为850万台和365万台。

  彩电的需求结构在2000至2001年呈缓慢演进态势。29”及以上大屏幕彩电所占的比例在悄悄地增长。21”及以下小屏幕彩电的比例有所下降,但还是占据总销售量40%左右的比例;25”产品档次和价位都处于中游,但所占比例也有所下降。这说明,彩电消费有逐步向两端分化的趋势。在2001年的彩电产品结构调整中,许多企业把重点放在了利润高,技术含量高的高档产品上。国内企业以长虹为代表,在背投彩电的研发、生产、销售上加大力度,建成了年产15万台背投彩电的生产基地,并计划进一步扩大生产能力。国外企业也纷纷看好高端产品市场,除了已有的索尼、松下、三星、LG等品牌外,法国汤姆逊和北京兆维合作成立汤姆逊兆维多媒体公司,背投彩电年生产能力达到20万台。而先期成立的福建日立媒体公司,是日立公司在中国的高端彩电制造、销售中心。

  从1995年到2001年,中国影碟机市场需求高速发展,年销售量从1995年24万台发展到2000年的2150万台,但2001年销售量略有回落。具体数据如图1所示。

  我国影碟机市场连续6年的增长是与中国巨大的消费群体分不开的,中国有12.9亿人口,共有家庭3.48亿户。由于彩电在居民中的拥有率不断提高,为影碟机进入家庭创造了必要的条件。2001年,中国农村彩电普及率达到了43%,城市家庭彩电的普及率超过100%,拥有2台以上彩电的家庭开始增多。

  影碟机价格下降也是其销售量扩大的直接原因,2000年,影碟机的销售量达到了顶峰,2001年销售量开始回落,这是由其产品的特性和发展的周期决定的。影碟机作为一种耐用消费品,与彩电相比,对很多家庭来说其必要性要低得多,这也限制了影碟机市场增长的潜力。通过对零售渠道的监测发现,影碟机的销售量基本相当于同期彩电销售量的1/2。2001年以前销售量不断增长是由于需求的不断增长,到了2001年,有效需求有所下降,故销售量略微下降,这也标志着影碟机市场已经跃过了高速发展的成长期,步入平稳发展的成熟期。

  影碟机的产品结构在2001年也发生了深刻的变化,普通影碟机退出市场趋势明显,超级VCD还有一段生存期,DVD市场开始快速成长。

  从表2可以看出,普通VCD所占比例从1999年的51.5%下降到2001年19.0%;总销售量也从1999年的921万台,降到2001年的367万台。这说明:由于受到SVCD和DVD新技术的冲击,普通VCD机的播放质量显然满足不了广大消费者日益提高的质量需求,在这一方面,DVD占据了较高层次消费者的市场,而SVCD则满足了中低档次的消费需求。特别是DVD和SVCD价格的不断下调,使得产品价格大众化,DVD已经从价格、功能质量方面满足了中档消费需求。SVCD的价格已经和普通VCD价格相差无几,普通VCD基本没有了市场。1999年,普通VCD和SVCD占据了市场的95.3%,DVD在市场上刚刚起步。2000年,SVCD消费迅速扩大,消费者的购买对象从普通VCD转向超级VCD;同时DVD销售翻番,悄悄占领高档市场,但由于当时片源和价格的原因,DVD并没有象业者预期的那样迅速崛起。

  2000年的市场格局在2001年继续巩固并向更深入的方向发展,普通VCD市场份额降到20%以下,SVCD和DVD市场份额急剧上升,尤其是DVD产品,从2000年的7.0%上升到2001年的20.8%。与DVD相比,SVCD价格更面向了最大多数的消费者,尤其是农村市场,所以市场份额也略有上升。

  3、无绳电线年,我国无绳电线.9%,销售额增长11%;2001年市场需求量占当年国内新增固定电线所示。

  国内无绳电话的产品结构比较单一,市场上销售的基本是模拟无绳电话。虽然数字无绳电线信道)、大容量、超强保密和抗干扰等诸多优点,国内厂家也已掌握了技术并可提供成熟产品,投入批量生产,但其800-1500元的过高价格还是抑制了市场需求,在国内市场占有的份额非常小,尚不到1%,目前模拟无绳电话仍是市场的主流产品。

  2001年,国际经济发展陷入困境,但消费电子产品依然逆势而上。在此背景下,国内消费电子产品出口创汇82.3亿美元,同比增长10.0%,这为国内消费电子企业提供了更多的市场机会。

  2001年,我国影碟机出口同比增长103.2%。出口的快速增长源于国际影碟机市场需求的增长。部分影碟机企业在国内市场需求趋缓的情况下,把发展的目标定在了国际市场,并取得了不俗的出口业绩。在出口的产品中,DVD占总量的比例为30.2%,比2000年提高13.8个百分点,DVD产品的出口显示了更好的前景。

  我国不但是世界彩电的生产基地,同时也是最大的出口基地之一。1999-2001年我国彩电出口保持快速增长,2001年全年出口量达到1166万台,占当年总出货量的26.8%。

  1998年至2001年,我国无绳电线亿美元,与国内市场相比,我国无绳电线年,受全球经济疲软和不利突发事件影响,我国无绳电话出口下降幅度较大,出口额减少了17.3%,出口量减少了4.6%,平均出口单价降低了13.1%。

  目前,国内消费电子产品市场处于成熟期,市场发展比较平稳。今后,在产品结构的不断调整中,将会保持缓慢上升的市场趋势。未来几年主要产品的市场容量预测见表4。

  消费电子产品的市场需求与消费者的消费能力和消费倾向息息相关,并受到产品普及状况、产品价格等因素的影响。消费电子产品市场的发展过程就是产品创新、价格下降、需求增加、产品更新的循环过程。在未来几年内,这个过程的循环速度将更快,消费者将享受到更好的产品和服务。企业唯有未雨绸缪、迎头赶上,才能适应市场发展的需要,才能在竞争中焕发生



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